国潮澎湃之际，仍有企业执迷于吹捧日本品牌，实在令人愕然。
近日，有消费者吐槽，茉珂的品牌叙事前后矛盾：一面大谈“日本血统”，另一方面股权架构暗指实控人为国内知名企业，身份摇摆得让人无所适从。
茉珂是日本品牌？
在天猫美妆茉珂旗舰店，该店首页宣传“日本进口，mooklook茉珂”、“日本抗初老品牌”、“源自日本，诞生于日本横滨，株式会社花奈本铺美业研究所，汲取日本先进的抗初老美容科技，整合全球优势资源，传递日本原生护肤美学”等内容。
mooklook茉珂官方则宣传：日本专家亲研·茉珂独创AOG配方，茉珂×日本同志社大学生命医科学部，70余人日本科研团队，经过138天实验对比，运用枇杷叶、迷迭香叶、甜茶叶三种成分复合配方，科学配比出茉珂。
百度百科显示，茉珂属于株式会社花奈本铺美业研究所旗下化妆品品牌。
此外，多家媒体报道，2018年，茉珂在日本株式会社花奈本铺美业研究所成立，汲取日本先进的抗衰老美容技术，在业内率先提出“以油养肤”的科学护肤理念。同年正式登陆中国市场，逐渐成长为享誉国内外的国际化专业抗老护肤品牌。
2020年6月23日，“洋葱O'MALL & MOOKLOOK茉珂”战略合作签约仪式在洋葱集团总部举行。日本株式会社花奈本铺的中国分公司品牌营运总监吕英熙，洋葱时尚集团Market高级总监Yenn代表双方签约。
2023年5月12日—14日，第27届CBE中国美容博览会在上海浦东新国际博览中心举行，日式护肤品牌MOOKLOOK茉珂惊艳亮相2023年美博会，与各位相约E7P01展位。
2024年，MOOKLOOK茉珂大中华区负责人吕英健在接受媒体采访时称，MOOKLOOK茉珂，2018年诞生于日本株式会社花奈本铺美业研究所。
茉珂是中国品牌？
值得关注的是，茉珂并非天猫美妆旗舰店宣传的都是“日本进口”，如茉珂时光新肌精华油，化妆品备案编号为“粤G妆网备字2019252130”；茉珂抗皱紧致美容油，化妆品备案编号为“粤G妆网备字2022235685”。两产品的备案人均为花奈本铺贸易（广州）有限公司，生产企业均为广东雅丽洁精细化工有限公司（以下简称“雅丽洁集团”）、科思美碧优蒂化妆品（南通）有限公司和湖州开森化妆品科技有限公司。
此外，茉珂官网备案人也是花奈本铺贸易（广州）有限公司。企查查数据显示，该公司是雅丽洁集团的全资子公司。后者官网显示：在品牌运营层面，雅丽洁集团专注于护肤、彩妆、个护领域，布局“3+3+1”品牌矩阵，全方位满足不同年龄层消费者的多元化需求：第一个“3”是指三大战略品牌，即年轻挚爱的功效型护肤品牌“SIXIN私信”、亚洲肌专业彩妆品牌“SKINMATCH极密”、国际化专业抗老护肤品牌“MOOKLOOK茉珂”。
有意思的是，汕头化妆品协会官网的会员介绍显示，2017年，依托花奈本铺日本优质资源，株式会社花奈本铺美业研究所成立了花奈本铺贸易（广州）有限公司。
按惯例，协会宣传资料由会员自行提供。然而，花奈本铺贸易（广州）有限公司并非株式会社花奈本铺美业研究所的子公司，而是雅丽洁集团的全资子公司。
耐人寻味的是：茉珂大中华区负责人吕英健、花奈本铺中国分公司品牌运营总监吕英熙、雅丽洁集团董事长吕南明、总经理吕宏喜，以及天美联盟董事长吕英俊，皆同出吕氏一门。且吕英健同时兼任雅丽洁全资子公司——广东远智商务管理服务有限公司的执行董事兼经理，层层股权与关键岗位指向同一实控人，意义不言自明。
针对茉珂品牌归属问题，清扬君尝试通过邮件联系雅丽洁集团。但截止发稿，并未收到任何回复。
黑马茉珂
《2024年以油养肤市场趋势洞察》报告显示，近一年来相关精华油产品备案数量超过1万件，同比增长40.4%，淘系规模突破50亿，同比增长5.8%，而2021年这一规模还不到10亿，整体市场呈现出强劲的发展势头。
茉珂作为“以油抗衰”专家，以年度市场销售增长突破30%的成绩，在2024年底获化妆品报联合多家权威数据机构颁发的“2024超级增长品牌”奖项。茉珂精华油更是累计热销超150万支。
2025年2月，茉珂获得了知名权威咨询机构CIC灼识授予的“面部精华油线下CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位确认证书。
70年余年研发背景如何而来？
在天猫美妆旗舰店，茉珂宣传“70余年专研精华油”。2024年，MOOKLOOK茉珂大中华区负责人吕英健在接受媒体采访时称，MOOKLOOK茉珂产品严格按照「智美悦」标准来打造，更以70多年的面部精华油研发经验，来锻造足够抗打的产品力，成功打造明星产品的入门槛。
按字面意思理解，茉珂隶属的株式会社花奈本铺美业研究所，拥有70余年精华油的研发经验。但事实真的如此吗？株式会社花奈本铺美业研究所是哪一年成立的？他们又是从哪一年开始从事精华油研发的？这些都需要茉珂关联方给出合理解释。
清扬君发现，在过去几年，有大量企业虚构研发背景，包括研发时间。这些企业的研发背景追溯后比他们公司成立的时间还早，甚至在研发时间上还出现了打架情况。
比如，最近爆火的绽美娅，宣传的研发背景有23年和30年，尽管该公司对清扬君做了解释，但作为拥有4家高新技术企业和规模以上企业，且被认定为专精特新“小巨人”企业的公司，佰傲再生陕西佰傲再生医学有限公司应该在宣传方面应保持一致性和严谨性，以此维护品牌良好的专业形象。（详见文章《绽媄娅回应研发时间“打架”等问题，直播间违规宣传仍未停》）
品牌最核心的资产是品牌忠诚度，这将直接影响消费者的重复购买行为和品牌抵御竞争的能力。但若企业为了一时之利，利用崇洋媚外的心理进行虚假宣传，或夸大产品功效，即便短期获利，但长远来看，也必将损害品牌信任，动摇消费者忠诚度的根基。
