科研背书造假、数据注水、功效夸大——又一家化妆品企业因虚假宣传栽了。

行政处罚决定书《穗云市监处罚﹝2025﹞1098号》显示，广州雅肤诗化妆品有限公司（以下简称“广州雅肤诗”）分别于2024年5月15日、2025年2月19日、2025年4月29日通过其在拼多多平台开设的康雪个护清洁旗舰店、康雪个人洗护官方旗舰店、康雪美容工具官方旗舰店，在销售康雪防断发强韧洗发水详情页面均发布“康雪实验室×广东暨大联合研发”、“中药理事会&三蚁科技加持”、“精准养护强韧防断14天重赋原生蓬蓬发深层育发控油滋养头皮”、“一瓶搞定多种烦恼头发乌黑浓密01蓬松净澈去油轻盈不扁塌02强韧强化发丝柔顺不易断03滋养养护头皮平衡微生态”、“第三方权威检测增强韧性减少断发掉发抚平毛躁健康固发防脱+32.6%最大拉力+12.5%延伸率”、“发束强韧更防断抗拉强度显著提高13%”、“1000+体验官报告反馈……+99.87%认可改善断发掉发减少+99.86%认可净澈油脂污垢尽显蓬松+99.65%认可抚平毛躁柔顺有光泽”、“真实口碑反馈用户亲测实力防断强韧浓密秀发头发越洗越多”等内容。

经广州市白云区市场监督管理局查证，当事人广州雅肤诗销售的上述洗发水为普通化妆品,并非“康雪实验室×广东暨大联合研发”，无“中药理事会&三蚁科技加持”，亦没有其宣传所指的功效和性能，上述宣传内容均为当事人自行虚构编造，误导欺骗消费者。截止案发，广州雅肤诗共销售上述洗发水获销售金额63506.9元。

考虑到广州雅肤诗案发后立即改正，并提交《申请书》陈述其经营较困难，经广州市白云区市场监督管理局负责人集体讨论决定对其给予减轻处罚。

因广州雅肤诗的上述行为违反了《广告法》第四条第一款的规定，构成了《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定所指的虚假广告，根据《广告法》第五十五条第一款的规定，广州市白云区市场监督管理局对其罚款5万元。

清扬君总结一下，广州雅肤诗在这里用了化妆品造假的四大常用手法：

1、虚构名校合作：宣称“康雪实验室×广东暨大联合研发”。类似“蹭高校”的乱象此前已被多次曝光。

2021年南方都市报曾曝光过大量虚假联名高校化妆品乱象，包括中山大学、南方医科大学、暨南大学、广州大学在内的多所知名高校都“被联名”“被造假”过。

2、伪造权威机构：标榜“中药理事会&三蚁科技加持”。这种手法与部分商家冒用“诺贝尔奖团队”“中科院技术”等方式如出一辙。

3、虚假宣传功效：宣传未注册或未备案的功效，如“育发控油滋养头皮”等。

4、数据注水营销：虚构“防脱+32.6%最大拉力”“减少断发+99.87%认可”等数据。

企查查APP数据显示，广州雅肤诗成立于年8月，股东分别为各自持股50%的何轩和曹平。

值得关注的是，何轩和曹平持有多个化妆品公司股权，如广州市碧柳雪化妆品有限公司、广州市善芳特化妆品有限公司、广州市花欲迷化妆品有限公司、广州顶臻化妆品有限公司、广州市素婵化妆品有限公司等公司。

这足以说明，何轩和曹平绝非行业新手，而是深谙化妆品市场规则的“职业玩家”。但讽刺的是，正是这样的“资深玩家”，却公然炮制虚假宣传、践踏法律红线——究竟是违法成本太低，还是行业潜规则已成常态？