在信息繁杂的时代，一些不良机构打着健康养生的旗号，利用老年群体对健康的渴望，实施欺骗行为。湖南新易元教育科技有限公司推出的《私域直播 健康天天向上》栏目，就成为了骗取老年人钱财的“温床”。

　　在《私域直播 健康天天向上》栏目中，所谓的“软英平老师”成为了这场骗局的关键人物。他在直播过程中，运用各种夸张的话术来推销康司臣牌蓝莓叶黄素和汉方晶华牌杜仲颗粒。为了让老年人产生购买欲望，软英平老师不断强调产品的“稀有性”和“紧缺性”，声称这些产品的原材料十分罕见，生产数量有限，错过这次购买机会就再也买不到了。

　　对于康司臣牌蓝莓叶黄素，软英平老师夸大其功效，宣称它不仅能有效改善老年人的视力问题，还能预防各种眼部疾病，甚至对一些严重的眼部病症有治愈的效果，根据药品价格 315 网信息，“康司臣牌蓝莓叶黄素酯片” 可能属于普通食品，既不是药品也不是保健食品，没有具体的保健功能或治疗功效。而对于汉方晶华牌杜仲颗粒，他则表示该产品是延年益寿的神药，能够调节身体机能，增强免疫力，让老年人远离各种慢性疾病，，但实际上并没有科学依据支撑这些说法。

　　老年群体本身对健康问题较为关注，随着年龄的增长，身体机能下降，他们渴望通过一些保健品来改善自己的健康状况。而《私域直播 健康天天向上》栏目的虚假宣传正好抓住了他们的这种心理。同时，直播这种形式具有较强的互动性和感染力，软英平老师在直播中绘声绘色的讲解和极具煽动性的语言，很容易让老年人在情绪的带动下失去理智，从而做出购买的决定。

　　此外，老年人相对缺乏对产品信息的辨别能力，他们往往难以判断软英平老师所讲内容的真实性。而且，一些老年人可能比较孤独，渴望与人交流，直播中主播的关怀和互动让他们感受到了温暖，从而更加信任主播，轻易地就相信了产品的宣传。

　　湖南新易元教育科技有限公司成立于 2023 年 5 月 31 日，法定代表人为洪亮，公司经营范围包括互联网销售、个人互联网直播服务等多项业务。公司地址位于湖南湘江新区麓谷街道文轩路579号天元涉外景园B区5栋109。看似正规的公司，却利用老年人对健康的关注和信息不对称，在私域直播中进行虚假宣传和欺诈销售。这种行为不仅损害了老年人的经济利益，更可能因为延误疾病治疗而对他们的身体健康造成严重影响。

　　7月4日，国家卫生健康委召开新闻发布会，新闻发言人胡强强表示：国家卫生健康委将与相关部门一起加大对互联网健康科普乱象的整治力度，特别是针对“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书；假借科普名义违规导医导诊、线上问诊、线下引流、直播带货甚至高价开药等行为。

　　市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。但是针对《私域直播 健康天天向上》此投诉湖南湘江新区商务和市场局却称对此不予立案。