近年来，男性护肤意识迅速觉醒，市场教育不断深入，推动男士护肤行业一路狂飙。然而，部分品牌虚假宣传的问题也随之浮出水面，引发消费者质疑。
消费者张先生（化名）近日就向清扬君反映，被冠以“中国男士控油护肤专家”头衔的海洋至尊，就存在夸大宣传的嫌疑。
涉嫌多项虚假宣传
根据张先生提供的线索，清扬君在抖音平台的海洋至尊旗舰店找到了这款“氨基酸男士洁面爆款榜第1名”产品——Z:SEA海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露。
该产品在其产品页面宣传“敏感肌消费者适用”、“蓝藻安诺因-甘油葡糖苷，给予肌肤卓越修护力，被称为功效多能型成分”、“99.90%认同清洁力强，99.00%认同温和无刺激，93.75认同用后肌肤不紧绷，96.88%认同有控油效果”、“反重力悬浮发明专利”、“烟酰胺专利”、“精耕科研重成果 11项专利”等内容。
通过药监局官网查询发现，这款备案编号为“粤G妆网备字2024052473”的Z:SEA海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露备案人为广州玥颜化妆品有限公司（以下简称“广州玥颜”），备案功效为“祛痘、清洁、保湿、控油”，并没有“适用敏感肌”、“修护”的功效，同时也没有“99.90%认同清洁力强，99.00%认同温和无刺激，93.75认同用后肌肤不紧绷，96.88%认同有控油效果”等相关数据。
根据《化妆品功效宣称评价规范》第十一条规定“进行特定宣称的化妆品（如宣传适用敏感肌肤、宣传无泪配方），应当通过人体功效试验或消费者使用测试的方式进行功效宣传评价”的规定，商家对化妆品“适用敏感肌肤”、“修护”的特定宣称，应当通过人体功效试验或消费者使用测试的方式进行功效宣传评价。通过宣称原料的功效进行产品功效宣称的，应当开展文献资料调研、研究数据分析或者功效宣称评价试验证实原料具有宣称的功效，且原料的功效宣称应当与产品的功效宣称具有充分的关联性。因此，广州玥颜不能擅自宣传“适用敏感肌肤”和“蓝藻安诺因-甘油葡糖苷，给予肌肤卓越修护力，被称为功效多能型成分”。
而“99.90%认同清洁力强，99.00%认同温和无刺激，93.75认同用后肌肤不紧绷，96.88%认同有控油效果”等功效评价数据也需要有相关的权威实验支撑，否则有虚假宣传之嫌。
另外，根据《广告法》第十二条第一款明确要求“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类”。《专利标识标注办法》第五条第二款，国家知识产权局授予专利权的专利号应当标明。因此，广州玥颜宣传“反重力悬浮发明专利”、“烟酰胺专利”、“精耕科研重成果 11项专利”等内容，但没有标识专利类型和专利号，属于违规行为。
事实上，因为非法宣传“适用敏感肌肤”、“修护”等功效，有很多商家被监管部门行政处罚。
行政处罚决定书《启市监处罚〔2025〕X00008号》显示，2025年5月，启东市靓之源洗化用品经营部在“靓之源美妆连锁”网店销售“珀莱雅烟酰胺祛斑美白淡斑修复精华液护肤品套装”时，在宣传页宣称“86%认同肌肤明显变白、96%认同肌肤状况改善、86%认同斑点痘印变淡”，因无法提供相应功效评价数据，构成虚假宣传，由启东市市场监督管理局依法予以处罚。
行政处罚决定书《扬江市监处罚〔2025〕00048号》显示，2025年1月，扬州市华星化妆品有限公司因在其天猫平台开设的青本植源旗舰店宣传“温和不刺激、无泪配方”，但无法提供涉案洁面慕斯“适用于敏感肌肤”功效宣称评价资料被扬州市江都区市场监督管理局罚款2000元。
行政处罚决定书《沪市监浦处〔2024〕152023006602号》显示，2024年4月，上海瑞志医药科技有限公司在其官网“博乐达滋养调理面膜”页面宣称“内外兼修敏痘肌、真温和、不刺激、敏肌安心用、百万油敏肌的选择”，并声称“联合全国48家三甲皮肤科进行人体功效实测”。因前者内容虚假、后者未披露实测具体对象，上海市浦东新区市场监督管理局对其作出行政处罚。
连获三大市场权威认证，力压国际巨头
行业数据显示，2025年4月MAT监测周期内，淘宝天猫及京东平台男士护肤市场规模达62.77亿元，较去年同期58.16亿元同比增长8.3%。在这片高速增长的红海市场中，成立于2020年的海洋至尊以“专研男士控油护肤”的精准定位为核心，依托强劲的科研创新能力，成功抢占消费者心智，实现了从新锐品牌到行业标杆的跨越式发展。
据《新闻晨报》报道，海洋至尊王牌单品三棱镜洁面在2024年618大促期间登顶天猫、京东、抖音等多平台热卖榜，双11期间累计售出400万瓶，蝉联天猫男士洁面热销榜TOP1。
在男士护肤套装细分市场，海洋至尊表现尤为突出。经用户说&语析咨询调研确认，2024年7月至2025年4月，海洋至尊在淘系男士面部护肤套盒中销量登顶TOP1，超越欧莱雅、碧欧泉等国际品牌，一举斩获“男士面部护肤套盒销量第一”殊荣，成为首个在该细分领域超越国际品牌的国货品牌。
这已是该品牌半年内第三次获得行业顶级认证——此前已相继斩获弗若斯特沙利文「国货男士护肤品天猫销量第一」、用户说「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」两项殊荣。三大权威认证分别从市场规模、用户认可度、品类竞争力三大维度，立体化验证了海洋至尊的行业领导地位，标志着本土品牌在研发实力与市场表现上已实现对国际品牌的全面超越。
值得注意的是，海洋至尊之所以能取得如此亮眼的成绩，上述所涉嫌的违法宣传行为正是关键推手之一。
企查查信息显示，广州玥颜是高新技术企业，法定代表人为李豪，持有多个海洋至尊商标，是广州致尊科技有限公司的全资子公司，是广州梦尔达科技有限公司全资孙公司。
知名演员欧豪躺枪
在男士护肤市场竞争日益激烈的背景下，突破圈层壁垒、实现精准触达成为品牌必修课。海洋至尊凭借成熟的营销策略构建了从流量获取到转化留存的完整闭环，而代言人欧豪的加入更是为品牌注入了持续增长动能。
公开信息显示，欧豪，1992年生于福建平潭，从《快乐男声》全国亚军出道，凭《左耳》转型演员，先后主演《建军大业》《八佰》《风吹半夏》等热门影视，以硬朗形象与扎实演技成为兼具偶像气质与票房号召力的新生代多栖艺人。
2025年5月9日，海洋至尊官宣演员欧豪为首位品牌代言人，并同步上线“硬核控油护肤礼盒”。官宣后，品牌迅速在北京、上海等10城地标大屏、杭州核心商圈及美博会周边密集投放，同时联动小红书、抖音、微博持续加热；相关话题随即登顶微博热搜，72小时内品牌曝光破1亿次，GMV达1265万元。随后，欧豪空降直播间与粉丝互动，再次拉升热度，实现声量与销量的双重跃升。
以涉案产品为例，该产品网页宣传“代言人欧豪”，其售价59.9元/只、89.9元/2只、11.9元/（2只+冰沙洁面乳）的产品销售了125万瓶，以平均单价45元计算，该产品大概销售了5.63亿元。而这也只是海洋至尊在一个电商平台中一个店铺的一个产品。
然而，欧豪或许并未意识到，正是他的影响力，使不少消费者驻足海洋至尊的直播间、点开商品页，并被“敏感肌消费者适用”、“给予肌肤卓越修护力”、“99.90%认同清洁力强”、“反重力悬浮发明专利”等表述所误导，最终下单。
消费者选购护肤品时，不应盲目追捧明星代言，也不应轻信商家宣传的各类功效。企业更不该为追求短期效益而误导消费者。广州玥颜虽然以“中国男士控油护肤专家”为品牌定位，并投入大量研发资源，却仍然出现这样的低级失误，这一现象值得整个行业深刻反思。
