近日，中国消费者报联合多方调查揭露，一款名为“沙漠圣驼益生菌高钙驼乳营养粉”的产品存在严重虚假宣传问题。该产品以“驼奶粉”名义高价销售，实则为普通冲调类方便食品，且生产企业安徽康铭药业有限公司已于2024年注销，直播间却仍在抖音平台大肆推销。

截至发稿时，涉事直播间“沙漠圣驼总店”累计销量已超2.3万件，消费者权益保护问题引发广泛关注。

直播间宣称“奶中黄金”，实为方便食品“套牌”销售

据中国消费者报报道，在抖音平台“沙漠圣驼总店”直播间内，主播以“3岁喝到100岁”“货真价实好驼奶”等话术推销该产品，售价99元/罐（1000克），并强调其“高钙”“益生菌”等营养价值。然而，记者调查发现，产品罐体虽以较大字体标注“益生菌高钙驼乳营养粉”，下方却明确标注“方便食品冲调类”，且国家市场监管总局数据库中无任何“沙漠圣驼益生菌高钙驼奶”的药品或保健食品注册/备案信息。

进一步查证显示，该产品包装上的食品生产许可证号“SC13034122130369”属于安徽康铭药业有限公司，其许可范围仅涵盖饮料、方便食品、糖果制品等，并不包含婴幼儿配方食品或特殊医学用途食品。更蹊跷的是，该公司已于2024年9月27日注销，但直播间仍以“药企标准生产”为噱头误导消费者。

商标未获批、销售主体异常，责任链成“罗生门”

记者通过天眼查发现，深圳市仙顺堂生物科技有限公司虽在申请“沙漠圣驼”商标（覆盖奶制品、奶粉等类别），但目前处于“驳回待复审”状态。尽管该公司与安徽康铭药业无公开关联，但其自身也已于2025年7月30日注销。

直播间销售主体为莆田市城厢区青志澜百货店（个体工商户），法人肖碧兰，经营范围含“保健食品（预包装）销售”，但该店铺因“登记住所无法联系”被列入经营异常名录。法律人士指出，这种“注销企业+异常个体户”的组合模式，或为逃避监管责任，消费者维权将面临主体认定难题。

法律定性：涉嫌虚假宣传，消费者可主张“退一赔三”

北京中闻律师事务所合伙人张伟表示，将普通方便食品包装为“驼奶粉”并夸大功效，涉嫌违反《消费者权益保护法》第20条（禁止虚假宣传）和《反不正当竞争法》第8条（经营者不得对其商品作虚假或引人误解的商业宣传），构成欺诈。消费者有权依据《消费者权益保护法》第55条要求“退一赔三”，且最低赔偿金额为500元。

记者注意到，截至9月8日，“沙漠圣驼总店”直播间仍在运营，其抖音备案信息显示销售主体为上述莆田个体户。中国消费者报提醒，购买驼奶粉需认准产品类型（如“调制乳粉”）及生产许可证编号，并可通过市场监管总局官网核查企业存续状态。目前，该报已将线索移交监管部门，并将持续跟踪处理进展。

行业反思：直播带货“注销跑路”乱象何时休？

近年来，固体饮料冒充奶粉、保健品虚假宣传等事件频发，而“企业注销+直播续售”的套路更成为新趋势。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，此类乱象暴露出平台审核机制漏洞与监管滞后问题。他呼吁，应建立企业存续状态与直播权限的动态联动机制，同时加大对虚假宣传的处罚力度，提高违法成本。

截至发稿前，抖音平台尚未对“沙漠圣驼总店”直播间作出处理。中国消费者报表示，将持续关注此事进展，并提醒消费者谨慎选择直播间购物，保留交易记录以便维权。