9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动艺术项目“升龙”。然而，因项目落址生态脆弱的喜马拉雅山脉，活动迅速引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑。9月20日，“始祖鸟”“始祖鸟的烟花劝退了真正的户外人”“始祖鸟欠喜马拉雅山一声道歉”等多个相关话题同步登上微博热搜。

9月21日，蔡国强工作室与始祖鸟先后发布致歉声明，就双方合作在西藏喜马拉雅山脉举办的《升龙》烟花艺术项目引发的生态争议作出回应。蔡国强工作室称，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。始祖鸟表示，会在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。

西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

始祖鸟联合蔡国强开启“升龙”

被网友质疑“一边破坏，一边致敬”

据了解，此次“升龙”艺术项目，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。公开信息显示，活动选址于喜马拉雅山脉江孜热龙地区，海拔约5500米，这里不仅是生态屏障，也是兼具自然粗粝感与文化神圣感的区域，与项目想传递的“人与自然共生”理念形成呼应。

从创作呈现来看，9月19日傍晚，艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日开启艺术项目“升龙”，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观，展现艺术家对天地、宇宙的追问，也以此呼应在地文化中龙象征的寓意，及喜马拉雅深处世代相承的“生生不息”的向上精神。

蔡国强在活动启动前曾提及，“我希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡⸺在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。”

尽管项目以“致敬自然”为起点，但喜马拉雅山脉的生态特殊性，让争议从活动曝光后便持续发酵。

网友及户外爱好者的质疑，主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高，一旦产生干扰，修复难度极大。

南都·湾财社记者注意到，目前在社交平台上，围绕“抵制始祖鸟炸山破坏生态环境的行为”这一讨论帖仍在持续受到关注，公众对“艺术创作与生态保护如何平衡”的追问仍在持续。

更有部分消费者直言，作为主打“户外”“自然保护”的知名品牌，始祖鸟选择在生态敏感区办烟花秀，显得“傲慢且矛盾”，与它所宣扬的自然保护初衷背道而驰。

主办方回应创作使用环保材料

被质疑“不适配高原脆弱的生态阈值”

那么，在山上放艺术烟花是否会对环境产生影响？

针对网友的质疑，活动合作方@悦游CNTraveler也在评论区回应称，团队在艺术创作前也将生态保护放在第一位，本次艺术创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料。其表示，项目团队还制定了全链条生态保护方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即对山体和溪流边清理残留物，并对山体植被进行翻土与植被修复，不留生态隐患。

但对于这样的说法，网友们并不买账。有户外运动博主表示，尽管主办方宣称使用了“环保可降解材料”，但在青藏高原，低温、干旱、缺氧的环境下，微生物活动微弱，降解速度可能慢上几十倍。所谓的“达标”用的是城市和温带的标，根本不适配高原脆弱的生态阈值。

另外从现场视频可见，烟花燃放点紧邻山体植被。尽管相关方提到“燃放后翻土修复”，但部分户外爱好者担心，燃放时的高温可能灼伤表层土壤与原生植被，而高原植被一旦受损，往往需要数年甚至数十年才能恢复。“翻下去污染地下水，翻上来贫瘠底土根本长不出草。”有网友在社交平台留言。

青海民族大学民族学与社会学学院副教授、该校游牧研究中心研究员华旦才让告诉南都N视频记者，“生物可降解材料在高原环境中不一定能被降解，此举会对当地生态环境造成危害。”华旦才让表示，喜马拉雅山脉属于青藏高原，而青藏高原内部的生态环境十分脆弱，即使是生物可降解材料也会对生态环境造成破坏，且烟花残留物属化学物质，此类化学物质对于高寒草甸土壤、水源乃至于动植物都会产生危害。“这不是一天两天会发现的变化，而是需要长期的监测。”

喜马拉雅烟花秀。

“而如若此地高寒草甸被破坏，导致草场质量下降，这种草地资源是很难恢复的。”华旦才让补充说，另外，该燃放烟花的地域大概率属于当地牧民的牧场，草场若长势不好、质量下降，也会对当地牧民的生产生活造成影响。“如果有动物吃了受化学物质影响的草，甚至会影响整个食物链。”在华旦才让看来，“为了艺术影响生态环境，这是不值当的。”他还指出，在这次正式表演的背后，大概率还会进行多次彩排，彩排时烟花的燃放也会加重对生态的破坏。

蔡国强工作室与始祖鸟致歉

相关活动宣传帖已被删除

9月21日，蔡国强工作室与始祖鸟先后发布致歉声明，就双方合作在西藏喜马拉雅山脉举办的《升龙》烟花艺术项目引发的生态争议作出回应。

蔡国强工作室发布的“关于《升龙》艺术项目的说明”中提到，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。

同时，始祖鸟发布《致歉信》。始祖鸟表示，诚恳接受所有的批评和建议。该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。

始祖鸟提到，会在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。其同时承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。

截至发稿前，始祖鸟已删除相关活动宣传帖，并开通专属邮箱征集公众意见。

当地政府已成立调查组

第一时间赶赴现场核查

值得注意的是，针对此次活动的环保争议，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人最初回应媒体采访时表示，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。

但随着舆情发酵，当地政府于9月21日凌晨在西藏“云端珠峰”公众号发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

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背靠安踏集团的始祖鸟

一直是中国户外市场的“香饽饽”

1989年于加拿大不列颠哥伦比亚省创立的户外品牌始祖鸟，在其官网上有这么一句自我介绍：“始祖鸟是来自加拿大海岸山脉，植根于高山的专业户外品牌。”因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。

秉承与自然和谐共生的可持续理念，在很多服装品牌以及网络平台探索的减碳方案是旧衣回收时，始祖鸟将目光投向循环模式，于2021年推出了ReBIRD™可持续计划。该计划通过升级改造、回收利用和维修养护等方式，优化传统生产工艺流程，试图打破“原料-制造-使用-废弃”线性模式，转向一个无限循环的新模式。这一创新性可持续计划不仅为始祖鸟赢得了多个奖项，也获得了消费者的认可与好评。

（图源：公司财报）

这样的消费热度为始祖鸟母公司亚玛芬体育带来了节节攀升的业绩。在一众国际运动品牌遭遇成长困境时，亚玛芬在2025年第二季度业绩再创历史新高，营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润扭亏为盈，达到1820万美元。其中，大中华区收入同比增42.4%，录得8.56亿美元，始祖鸟所在的户外功能服饰板块2025年第二季度营收增长23%至5.09亿美元。

然而伴随热度暴涨，始祖鸟面临的争议也与日俱增。新京报贝壳财经记者注意到，今年以来，该品牌已先后陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波。

9月21日，新京报贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索发现，该平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条。