市场监管总局在9月23日召开的直播电商监管专题新闻发布会上，公布了第三批直播电商领域典型案例。其中，上海德馨医院有限公司因组织虚假医疗体验宣传被上海市黄浦区市场监管局处以20万元罚款。

经查，该医院为推广"无痛胃镜+肠镜检查"团购套餐，自行招募169名达人在某平台发布186条虚假消费体验短视频。这些视频以达人真人出镜口播形式，宣称"全程服务很到位、流程方便、效率高、基本没什么感觉"等正面评价。然而调查发现，这些达人实际均未接受过套餐内医疗服务，视频展示的销售情况和体验评价均属编造。

上海市黄浦区市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》和《反不正当竞争法》相关规定，对当事人作出责令停止违法行为、罚款20万元的行政处罚。该案例反映出当前部分医疗机构在网络营销中存在严重诚信缺失问题，市场监管部门将持续加大对此类虚假宣传行为的打击力度。